第一場：開展田野實驗：展示增強現實如何促進綠色消費

主講人：劉麗博士（Dr. Li LIU）

本場工作坊將介紹如何運用田野實驗（Field Experiment）研究增強現實（Augmented Reality，AR）對綠色消費的影響。通過真實情境中的實驗設計與案例分析，展示研究者如何利用田野實驗獲取因果證據，評估AR技術在提升消費者環保意識、促進可持續消費決策以及推動綠色產品採用方面的作用。此外，本場工作坊還將探討技術驅動的營銷研究如何幫助企業和研究者更深入地理解消費者行為。

第二場：營銷研究前沿：從增強現實到人工智能

主講人：林淩宇博士（Dr. Lingyu LIN）

本場工作坊將回顧近年來發表於國際頂尖營銷學術期刊的人工智能（Artificial Intelligence，AI）相關研究成果，系統梳理該領域的重要研究問題、研究方法和主要研究主題。通過文獻綜述與案例分享，與會者將深入瞭解人工智能如何影響消費者行為、企業決策以及營銷實踐，並掌握當前學術界關注的前沿議題和未來發展趨勢。